2006 Oct 30 - 星 期 一

30秒的手機鈴聲 vs 3分鐘的歌

又 是 新 聞

http://hk.news.yahoo.com/061025/12/1v9bl.html

「... 本港有公司參考iTunes模式在港出售歌曲，但銷情並不理想，還發現港人寧可花15元買30秒的手機鈴聲，卻不願用8元買一整首3分鐘的歌。」

30 秒 的 鈴 聲 比 全 首 mp3 貴 ， 而 且 更 好 賣 ， 一 點 不 出 奇 。

其 實 從 消 費 者 的 角 度 ， 30 秒 的 鈴 聲 投 入 的 service 比 3 分 鐘 的 歌 更 多 ， 而 且， 手 機 鈴 聲 的 播 放 次 數 遠 比 一 整 首 歌 的 次 數 多 ， per playtime cost 更 便 宜 。

歌 曲 多 是 一 整 首 賣 ， 而 想 用 來 做 鈴 聲 的 ， 只 是 當 中 某 一 段 ， 多 是 chorus 部 份。 假 設 ， 我 買 了 一 只 CD ， 將 當 中 的 歌 轉 做 mp3 ， 得 到 了 價 值 $8 的 一 整 個 track ，還 要 多 加 一 個 剪 輯 的 工 序 ， 才 能 變 成 一 段 手 機 鈴 聲 。 CD 轉 做 mp3 很 多 人 都 會 ， 但 剪 輯 一 段 可 作 鈴 聲 的 片 段 ， 郤 不 是 很 多 人 會 ， 而 且 可 能 要 經 幾 次 trail and error 才 能 製 成 。

Assume 會 用 $15 download 手 機 鈴 聲 的 是 一 個 普 通 用 量 的 客 戶 ， 一 天 手 機 響 10 次 。 鈴 聲 用 三 個 月 響 900 次 ， 一 首 歌 三 個 月 能 播 100 次 已 算 很 多 了 。 當 然 ， 計 播 放 時 間 ， 買 歌 可 能 會 便 宜 些 ， 但 手 機 鈴 聲 的 utility 應 以 次 數 計 ， 鈴 聲 和 歌 曲 utility 上 的 difference 很 難 quantify ， 但 市 場 明 顯 已 反 映 $15 一 段 手 機 鈴 聲 比 $8 一 首 歌 曲 吸 引 。